Archive for the 'Internet' Category
Po dobrem mesecu uporabe AdWords lahko napišem prvo poročilo. Obdobje je 5. januar do 5. februar. Vmes sem moral slabe ključne besede ukinjati in tudi celotne skupine, saj so bili oglasi nekonkurenčni in je Google zahteval višanje cene. Vendar nad 0,25 € nisem želel iti.
Oglasne skupine (vse se oglašuje le v iskalniku):
Pri nekaterih oglasnih skupinah je bilo vedno prenizek CTR za ceno, ki sem jo ponujal (do 0,25 €), tako da sem jih moral deaktivirati. Oglasov za makete Ferrari mi Google ne želi aktivirati zaradi avtorskih pravic (?). Očitno daleč najbolj uspešni akciji sta iskanje za znamki proizvajalcev, ena od teh pa je tudi prinesla največ obiskovalcev. CTR na nekaterih oglasih je sedaj že tako visok, da se uvrščamo v vrh organskih rezultatov s sponzorirano povezavo (in ne ob strani), kar je odlična novica.
Najbolj uspešne ključne besede:
V prvem primeru sicer morda malce premalo klikov, da bi bilo sploh vredno omembe, vendar so tisti procenti poleg resnično kul. 
Drugi dve imata že kar nekaj klikov in odličen CTR. Prav tako je CPC izredno nizek.
V tem obdobju je šlo v oglaševanje 36,97 EUR, prineslo pa je 129,90 EUR v blagajno. To je rezultat, ki ga oglaševalci radi vidimo! Seveda bi lahko bilo dosti bolje, vendar če primerjam, da sem pri ToboAds dal za oglaševanje v decembru 57,66 EUR, prejel v blagajno pa le 62,28 EUR, je zgornji rezultat res dober. Poleg tega so omenjene TA cene še stare. Koliko bi plačal danes, se raje ne sprašujem. Še ena razlika je cena, ki sem jo plačal na klik. Na Googlu je le-ta 0,10 EUR, pri ToboAds je bila stara cena 0,25 EUR, nova pa pri meni presega 0,50 EUR.
Sedaj me čaka še nadaljna optimizacija nekaterih oglasov, saj se je v nekaterih skupinah pokazala razlika CTR med oglasi tudi 1:2. Tako bom sedaj zamrznil stare in dodal nove ter poskušal še povečati CTR.
Ko uporablja preveč izrazov iz Web Economy Bullshit generatorja:
incentivize open-source functionalities
transition bricks-and-clicks portals
orchestrate revolutionary deliverables
utilize seamless markets
drive leading-edge networks
Odlično orodje za našo naslednjo trženjsko kampanjo. 
In internet we trust.
Kdor ne pozna Scientologije najbolje, da si ogleda South Park 12. epizodo, 9 sezone.
Če se ni zgodilo na višjih ravneh, se bo pa začelo na internetu. Skupina internetnih uporabnikov, imenovanih Anonymus, je po “ponesrečeni” objavi propagandnega videa Scientološke cerkve, v kateri Tom Cruise govori, zakaj je kul biti Scientolog, napovedala vojno:
Dovoljevanje dejavnosti kriminalne organizacije po svetu, kar CoS (Church of Scientology) tudi je, je zame osebno popolna neznanka. Ve se, da s pranjem možganov izsilijo ogromne vsote denarja od svojih članov (skupni zneski znašajo tudi po nekaj milijonov dolarjev na osebo), ljudje umirajo zaradi njih, obtoženi so že bili kraje dokumentov, izsiljevanja in ogromno drugih kaznivih dejanj pa vendar se nič ne zgodi. Sedaj je skupina Anonymus začela z organiziranimi napadi DDOS na spletne strani Scientologije. Žal to verjetno dolgoročno ne bo imelo vpliva, morda pa se le ozavesti nekaj ljudi več o tem kultu - in kot bi rekel kdo v kakšnem filmu: če smo rešili le enega, smo naredili ogromno. 
BBC: Panorama - Scientology and Me
Več o Project Chanology.
Kot že rečeno v prejšnjem prispevku, je bil eden od glavnih razlogov odhoda iz ToboAds previsoka cena. Ker pa sem že prebral, da omogoča AdWords draženje (bidding), sem se nadejal nizkih cen. In sem jih tudi dobil. 
Cene na klik so vse od 0,08 EUR do 0,20 EUR, kjer sem določil maksimum. Trenutno povprečje znaša 0,11 EUR, kar je 80% nižje od moje trenutne cene na ToboAds.
Poleg cenejših klikov pa ima Google AdWords tudi bolj močan (in posledično rahlo kompleksnejši) urejevalnik. Veliko je tudi majhnih podrobnosti, ki olajšajo rutinsko delo (npr. vnaprej skopirani podatki za nov oglas v skupini). Da ne bi naredil kakšne bistvene napake že takoj na začetku, sem si prebral nekaj koristnih kratkih člankov:
Net Business Blog
- 22 World Class Headline Templates
- Split-Test Your Adwords Ads In 2 Minutes Or Less
- Do You Make These 8 Mistakes With Google Adwords?
Shoemoney
- Is It A Waste Of Money To Bid On Keywords Where You Are Not In The Top Spots?
- Google Adwords Arrow Trick To Increase Click Through Rates
- The $10,000.00 experiment with ppc Part 1
- 10k ppc experiment part2
Super Affiliate Zac Johnson (ne tako specifičen, vendar še zmeraj koristen)
Kar sem ugotovil iz zgornjega branja je, da je potrebno čimveč testiranja, izboljševanja, testiranja, izboljševanja … Dobro je, če ulovim kakšne dolge ključne besede (long tail), kjer je cena lahko izredno nizka, saj ni konkurence (čeprav je na večino mojih ključnih besed že tako ali tako ni).
Za začetek sem ustvaril eno oglasno kampanjo z dvema skupinama oglasov. Razdelil sem jih glede na sorodnost ključnih besed:
- model, modeli, modelčki, avtomobilčki, avtočki
- maketa, makete, maketarstvo, miniature
Vsaka skupina ima 4 vrste različnih oglasov, ki se enakomerno vrtijo (rotate) v iskalniku (disable content network). Po nekje 50 klikih na vsak oglas, bom lahko začel z optimizacijo posameznih oglasov za povečanje konverzije. Poleg zgornjih dveh specifičnih skupin sem dodal še 8 širših, ki ciljajo na ključne besede, katere vsebujejo avtomobilske znamke in modele (bmw, mercedes, M5, CLS ipd.) ali pa znamko proizvajalca maket (Maisto, Revell, Tamiya).
Poročam o ugotovitvah.
Ima kdo izkušnje s PPC in morda še kakšen nasvet?
Veliko stvari se imam še za naučit in ena od teh je tudi CPC oz. oglaševanje ‘cost per click’. V naslednjih dveh prispevkih bom napisal nekaj besed zakaj in kako sem pristal na AdWords, kaj sem prebral ter kako sem nastavil svojo oglaševalsko kampanjo.
Začel sem pred parimi meseci s ToboAds, malo po tistem, ko sem začel prikazovati oglase na tem blogu. Kontekstualni oglasi AdWords, ki jih Google prikazuje v iskalniku in na založniških straneh preko AdSense-a, sem takrat le bežno poznal, a nisem uporabljal, saj sem slišal, da je pretežno kompleksna zadeva.
ToboAds ima izredno enostaven vmesnik, ki ga razume vsak ozaveščeni internetni prebivalec. Ključne besede, oglas, nezaželjene besede, limit ter statistika prikazov in klikov. Pri Tobonet-u so odlično začeli, saj so takoj šli na plačevanje na klik ter tako dokazali, da vedo, kam gredo trendi oglaševanje. V začeku so imeli težave s pridobivanjem oglaševalcev, vendar so proti koncu leta že dobro polnili oglasne prostore založnikov. Žal pa imam občutek, da bodo zopet imeli težave z oglaševalci, saj so stopili en gromozanski korak nazaj - začeli so z delnim zaračunavanjem prikazov. Saj se ne sliši veliko - le 0,0002 EUR / prikaz (torej je CPM = 0,2 EUR oz. petina evra na tisoč prikazov, kar je bolj pogosta enota). Žal pa prva statistika ni vzpodbudna:
- Klik ToboAds, december 2007: 0,25 EUR
- Klik ToboAds, januar 2007: 0,56 EUR
To je v drugem primeru 224% podražitev! Tako se, vsaj za moj primer, njihova napoved “najbolj ugodnega spletnega oglaševanja” niti malo ne uresniči, saj to presega skorajda vse cene klikov na oglaševalskem trgu. Sicer je potrebno počakati do konca meseca za neko resno statistiko, vendar pa imam občutek, da ne bo denarja za do konca meseca. 
ToboAds že tako ali tako niso bili ravno najbolj efektivni, enormna cena pa je sedaj zame zabila zadnji žebljiček v krstico. Res je škoda, da so ga pri Tobonetu tako biksnili. Kot, da to ne bi bilo dovolj pa se nasičenemu trgu pridružujeta novi mreži - AdPartner in Adnet. To ne bo boj, to bo mesarsko klanje za oglaševalce. 
Vendar ne zame, kajti jaz odhajam na AdWords. Kaj in kako pa v naslednjem prispevku.
Mineva več kot eno leto mojega bloganja. Prvi prispevek sem napisal 5. decembra, v tem času pa se jih je skupaj nabralo 243 ter 1105 komentarjev. V začetku sem lahko držal tempo prispevka na 2-3 dni, zadnje mesece, odkar smo se preselili v LUI, pa sem bil dosti bolj zaseden, tako da je bilo vse skupaj bolj ena žalost. 
Spodaj sem zbral 10 najbolj zanimivih prispevkov po mojem mnenju, ki pa so bili tudi zelo dobro obiskani in komentirani.
- Moj blog - nesmiselen prvi prispevek na tem blogu.
- Vas zanima, koliko je naša država požrešna do podjetnikov?
- Prijateljstvo s strankami ne vžge vedno
- Ne sprejemajte “prijateljskih” nasvetov
- Zakaj se vsi slepijo, da naša prometna policija dobro opravlja delo?!
- Izračun stroškov za avtomobil - komentarji so enostavno … priceless.
- Top komentatorji v mesecu septembru - moj komentar na zgornje komentarje.
- Robert Kiyosaki sux! Berite o ‘kako’ in ne o ‘kaj’ - t.i. guru razkrinkan.
- Spletna trgovina Mini Imports včeraj in danes - kdor misli, da je podjetništvo “get rich quick”.
- Grožnje, podtikanja, polena in ostalo … vse na dnevnem urniku mladega podjetnika
Po novem letu pa nas čaka v NITEO še ena zelo pomembna zadeva. Ne, zaenkrat še ne bom izdal. Se bom pa potrudil, da ne bo na koncu objavljeno šele marca 2008. 
Da, AGLOCO je propadel. Dokončno. Niti ekipa MBA-jevcev in nekaj milijonov uporabnikov ni moglo pripeljati ideje do profitabilnosti.
Zadeva je trajala ravno eno leto, moram pa reči, da so vodilni v tem enem letu naredili res izredno malo. Sam moram reči, da si ne predstavljam, kaj so sploh delali celo leto.
Kakorkoli, tole je poslovilni email:
Dear Dejan,
We would like to update you on the status of AGLOCO’s operations. We continue to believe in the AGLOCO concept, but our revenue is currently not sufficient to give Members a meaningful distribution. And though there are increases in membership, the resulting revenue is not enough to support operating costs. As a development team we are unable to continue to use our savings to fund the operations. If any Member would like to pursue continuing the operations of AGLOCO, you may contact us at agloco1@live.com .
We would like to thank every Member for supporting our effort to bring a piece of the Internet directly to the user. We hope that we can find a way to keep the operations going.
AGLOCO Development Team
Še poročilo na TechCrunch.
Da slišim sedaj ponovno tiste, ki so bili glasni, da to ne bo nikoli vžgal!
