This entry was posted on Sunday, January 6th, 2008 at 17:16 and is filed under Internet, Moji projekti. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
Veliko stvari se imam še za naučit in ena od teh je tudi CPC oz. oglaševanje ‘cost per click’. V naslednjih dveh prispevkih bom napisal nekaj besed zakaj in kako sem pristal na AdWords, kaj sem prebral ter kako sem nastavil svojo oglaševalsko kampanjo.
Začel sem pred parimi meseci s ToboAds, malo po tistem, ko sem začel prikazovati oglase na tem blogu. Kontekstualni oglasi AdWords, ki jih Google prikazuje v iskalniku in na založniških straneh preko AdSense-a, sem takrat le bežno poznal, a nisem uporabljal, saj sem slišal, da je pretežno kompleksna zadeva.
ToboAds ima izredno enostaven vmesnik, ki ga razume vsak ozaveščeni internetni prebivalec. Ključne besede, oglas, nezaželjene besede, limit ter statistika prikazov in klikov. Pri Tobonet-u so odlično začeli, saj so takoj šli na plačevanje na klik ter tako dokazali, da vedo, kam gredo trendi oglaševanje. V začeku so imeli težave s pridobivanjem oglaševalcev, vendar so proti koncu leta že dobro polnili oglasne prostore založnikov. Žal pa imam občutek, da bodo zopet imeli težave z oglaševalci, saj so stopili en gromozanski korak nazaj - začeli so z delnim zaračunavanjem prikazov. Saj se ne sliši veliko - le 0,0002 EUR / prikaz (torej je CPM = 0,2 EUR oz. petina evra na tisoč prikazov, kar je bolj pogosta enota). Žal pa prva statistika ni vzpodbudna:
- Klik ToboAds, december 2007: 0,25 EUR
- Klik ToboAds, januar 2007: 0,56 EUR
To je v drugem primeru 224% podražitev! Tako se, vsaj za moj primer, njihova napoved “najbolj ugodnega spletnega oglaševanja” niti malo ne uresniči, saj to presega skorajda vse cene klikov na oglaševalskem trgu. Sicer je potrebno počakati do konca meseca za neko resno statistiko, vendar pa imam občutek, da ne bo denarja za do konca meseca. 
ToboAds že tako ali tako niso bili ravno najbolj efektivni, enormna cena pa je sedaj zame zabila zadnji žebljiček v krstico. Res je škoda, da so ga pri Tobonetu tako biksnili. Kot, da to ne bi bilo dovolj pa se nasičenemu trgu pridružujeta novi mreži - AdPartner in Adnet. To ne bo boj, to bo mesarsko klanje za oglaševalce. 
Vendar ne zame, kajti jaz odhajam na AdWords. Kaj in kako pa v naslednjem prispevku. 
67%
33%
January 7th, 2008 at 18:50
Priznam, tudi jaz sem razočaran na ToboAds
.
January 7th, 2008 at 21:47
zdravo,
zelo si strog do novih cen, ampak ne upoštevaš dejstva, da sta tukaj zmeraj dve strani medalje. Eno je oglaševalčeva, druga založniška. Prikazi oglasov so nekaj kar šteje, veliko oglasov vidiš pa nikoli ne klikneš nanje. Poglej koliko prikazov si dobil za svojo ceno.
Verjetno imaš ceno oglaševanja preračunano, koliko je marža, kakšen je ROI itd… Sedaj, če je računica, potem je OK, drugače ni. Mogoče lahko še optimiziraš svoje akcije? Pogledaš kaj deluje in kaj ne, si kaj bolj razpoznaven? Več ljudi pozna tvoje/produkte storitve?
AdWords pa seveda! Ne glede na ToboAds. Škoda bi bilo, da ne bi poznal tega orodja. Pa mislim, da ti lahko tudi kaj dobrega prinese. Internet je tako ali tako raj za oglaševanje pa česar koli se že lotiš…
January 8th, 2008 at 15:28
0,56€ / klik je kar huda cena. Za tak denar moraš res imeti odlično konverzijo ali ogromno maržo.
January 8th, 2008 at 18:19
Zdravo ruph,
poznam obe strani medalji, saj sem na tem blogu tudi založnik. Vendar bi tudi v tem primeru težko rekel, da sem bolj zadovoljen. Morda dobim več za klik, vendar pa se je število oglasov v zadnjih dveh mesecih drastično zmanjšalo, tako da je prihodek padel na petino (saj ne, da je bil prej omembe vreden, a sedaj ni niti “za sok”
).
Glavni problem, ki ga jaz vidim pri vašem novem premiku, je odmik od trenda plačevanja na efekt. Google, ki je eden od vodilnih igralcev na trgu, je začel s PPC-jem, sedaj pa se govori, da raziskuje vode CPA. Čemu ste potem vi storili korak nazaj in začeli računati na prikaz? Da sem prej dobival branding zastonj je tudi ena navadna bučka, kajti mene ne bo noben prepričal, da lahko s tekstovnimi oglasi povečujem razpoznavnost znamke. To se lahko dela z ogromnim bannerjem in par milijoni prikazov.
Po nekaterih odzivih sodeč, slovenski spletni založniki mislijo, da jim “pripada” denar za oglaševanje. Vendar je to navadna neumnost. Če oglaševalec ne zasluži več, kot je plačal, naslednjič ne bo več oglaševal. Pa ni pomembno, ali se to komu zdi pošteno ali ne. Ta mentaliteta zopet dokazuje, da je naš trg nekaj let za globalnim, kjer je jasno razvidno, da so “glavne zvezde” affiliate tržniki.
Če smem, bi zato vprašal, kaj je bil poglavitni razlog premika na delni CPM. Pritisk založnikov? Prenizki prihodki? Ali kaj drugega? Skoraj, da bi morali imeti zelo dober razlog za odmik od globalnih trendov ter, očitno, relativno ugodnih cen.
Sašo 2: Na žalost nimam ne enega, ne drugega.
January 10th, 2008 at 18:19
[...] že rečeno v prejšnjem prispevku, je bil eden od glavnih razlogov odhoda iz ToboAds previsoka cena. Ker pa sem že prebral, da [...]
January 11th, 2008 at 16:45
CPA je nekaj kar se težko servira kot kontekstualno oglaševanje. Dobri affiliati delajo malenkost več kot samo postavijo oglase na stran in tukaj je google dodal feature, ki pa je kot vem naletel na razočaranje… Vprašanje je že samo ovrednotenje, oglaševalcev landing page in pa kanabalizacija uveljavljenega marketa s možnim padcem cen.
Affiliate market ima lahko zelo pozitivne lastnosti za oglaševalce, publisherje malo manj. Zvezde? Ne bi rekel.
Pomoje ni ravno korak nazaj. Kar se je treba zavedati je, da je treba uravnovesti ceno oglasa tudi glede na kvaliteto oglasa samega. In če je oglas manj klikabilen mora cena rasti, kar boš zelo hitro oz. si že spoznal pri AdWords. Cilj in pot do tega, da se trg sam uravnava skozi zelo jasne parametre je pomoje pravi in težko bi delali drugače.
Naše cene so bile prenizke, zato odločitev za podražitev. Čisto enostavno, prodaja spletnega oglaševanja pod ceno ni rešitev in to bi se morali zavedati vsi založniki. Znanje o spletu se je v zadnjem letu tudi precej povečalo in tudi čeprav smo dražji smo še vedno veliko pod ceno - končna vrednost je večja. Je pa sedaj neke vrste nov začetek za nas in je potrebno preneseti novo znanje in izkušnje, ki smo jih pridobili v tem obdobju ponovno na založnike in oglaševalce ..
January 11th, 2008 at 17:39
CPA je bil omenjen kot trend, ki se pojavlja, nisem ga mislil prikazati kot opcijo kontekstualnega oglaševanja.
Sicer se pa očitno ne bova strinjala pri cenah. Meni se zdi, da so bile stare cene realne, ter da so cene pri drugih ponudnikih daleč prenapihnjene, kot je naš celoten internetni oglaševalski trg. Bo očitno le potrebno počakati tistih 7 let, da bomo prišli na raven globalnega trga, vključno z zavedanjem, da oglaševalci nis(m)o tukaj zato, da preživljamo agencije in založnike, temveč da prodamo svoj izdelek/storitev.
Hvala za komentarje in pojasnitve.
January 11th, 2008 at 19:06
“Čisto enostavno, prodaja spletnega oglaševanja pod ceno ni rešitev in to bi se morali zavedati vsi založniki. Znanje o spletu se je v zadnjem letu tudi precej povečalo in tudi čeprav smo dražji smo še vedno veliko pod ceno - končna vrednost je večja.”
Hmm…google oglase plačujem max 0,5 eur / klik, pa še to ZELO redke. Povprečna CPC je nekje okoli 0.15€. Kako je potem Toboads z enotno ceno 0,56€ pod ceno ?
Ne rečem, da se nekaterim ne splača, ampak sigurno ni veliko takih. Veliko tistih, ki vztrajajo pri visokih CPC je običajno precej nepoučenih ali pa ne merijo rezultatov, oz. oglašujejo zaradi oglaševanja samega.
No, lahko pa da se motim
Ko je***e slovenski trg anyway.
January 12th, 2008 at 16:21
“Veliko tistih, ki vztrajajo pri visokih CPC je običajno precej nepoučenih ali pa ne merijo rezultatov, oz. oglašujejo zaradi oglaševanja samega.”
Se strinjam. To je eden od razlogov, da imamo lahko cene oglaševanja še zmeraj tako visoke.
January 13th, 2008 at 22:24
“Veliko tistih, ki vztrajajo pri visokih CPC je običajno precej nepoučenih ali pa ne merijo rezultatov, oz. oglašujejo zaradi oglaševanja samega.”
Daleč od tega. Ponavadi so tisti, ki imajo največje budgete najbolje zavedajo kaj pomeni oglaševanje in koliko je zares vredno. Edino s čimer bi se strinjal je, da si lahko privoščijo veliko dražjo učno množico. Tukaj pa, kot je meni znano, splet ponuja največ za najmanj, in to skorajda vse, če le veš kaj počneš.
AdWordse plačuješ čisto na engagement. Ljudje so na iskalnikih zelo malo časa, loviš pretok ljudi, kar je super, ampak so razlike. Content mreže deluje drugače, tukaj so ljudje več časa, berejo, pregledujejo, še več berejo.. Tudi oglasi dosegajo nižje stopnje klikov, na drugi strani gredo prikazi zelo hitro zelo visoko. To ne pomeni, da niso opazili oglasov, samo da ljudje niso v pravem momentu …
January 15th, 2008 at 18:37
Saj imaš AdWords na content. Sicer (še) ne za slovenski, a vseeno …
Drugače se pa zopet ne bom strinjal, da imajo največji oglaševalci zavedanje o vrednosti oglasov. Glede na to, kako nekatere firme mečejo denar skozi okno za popolnoma neuporabne reklame in da VEMO, da morajo porabiti dani budget, četudi ni potrebe, potem je vse jasno. Sploh pa nimajo oddelka, ki bi lahko nadzoroval spletni marketing, ki je razred zase.
January 19th, 2008 at 9:22
živjo. mene pa sam zanima ce so je kje kaka stran z osnovami adwordsa, ker namreč nimam pojma o teh stvareh me pa precej zanima.
Zaenkrat samo klikanje strani (pay per click oz pay by read mails) kar pa mislim da je velika zguba casa kajti denarja ni in ni
thx
January 19th, 2008 at 14:05
Po mojem lahko začneš kar tule:
http://www.dejanmurko.com/porocilo-prve-uporabe-adwords/
… in s povezavami, ki sem jih dal.
March 13th, 2008 at 15:10
Nikoli mi ne bo jasno kako lahko nekdo, ki mu stvari ravno dobro “zalaufajo”, kot so ToboAds, popolnoma spremeni taktiko, ki mu je prinesla uspeh, in podre vse kar je prej ustvaril. Jaz vam dam samo en nasvet: “še je čas, da postavite stvari nazaj kot so bile prej”, ko pa pride AdPartner pa lahko kar zaprete s tako politiko.